У ствари, последњих година, нове кинеске малопродајне политике за мајке и бебе, економско и технолошко окружење наставиле су да се побољшавају.Избијање нове епидемије круне подстакло је свест индустрије мајке и детета о хитности и важности трансформације и надоградње и постало је покретач за убрзану онлајн и офлајн интеграцију.
Друштвено окружење: Дивиденда раста становништва је завршена, а мајке и бебе улазе на берзу
Подаци показују да је број рођених у Кини након увођења политике двоје деце донео мали врхунац, али је укупна стопа раста и даље негативна.Аналитичари ииМедиа Ресеарцх-а верују да је дивиденда раста становништва у Кини готова, да је индустрија мајке и детета ушла на берзу, унапређивање квалитета производа и услуга и побољшање корисничког искуства су кључ конкуренције.Посебно у погледу квалитета и безбедности производа за мајке и бебе, брендови хитно морају да унапреде своје производе и услуге како би побољшали своје корисничко искуство.
Технолошко окружење: Дигиталне технологије сазревају, омогућавајући трансформацију малопродаје за мајке и бебе
Суштина нове малопродаје за мајке и бебе је да користи дигиталну технологију за оснаживање вишеструких веза као што су истраживање и развој производа, управљање ланцем снабдевања, маркетиншка промоција и искуство потрошача, како би се побољшала ефикасност рада индустрије и повећало задовољство корисника. .Последњих година, дигиталне технологије представљене рачунарством у облаку, великим подацима, вештачком интелигенцијом и интернетом ствари су се брзо развијале, стварајући повољне техничке услове за трансформацију модела малопродаје мајка-дете.
Тржишно окружење: од производа до услуга, тржиште је сегментираније и разноврсније
Друштвени напредак и економски развој промовисали су трансформацију родитељских концепата и подстакли промене у потрошачким групама мајки и беба и садржајима потрошње.Групе потрошача мајки и одојчади су се прошириле са деце на породице, а садржај потрошње је проширен са производа на услуге, а тржиште мајки и одојчади је постало више подељено и разноврсније.Аналитичари ииМедиа Ресеарцх-а верују да ће разноврсни развој тржишта мајки и беба помоћи да се подигне плафон индустрије, али ће такође привући више учесника и интензивирати конкуренцију у индустрији.
У 2024, величина тржишта кинеске индустрије мајке и деце ће премашити 7 трилиона јуана
Према подацима ииМедиа Ресеарцх-а, у 2019, величина тржишта кинеске индустрије мајки и деце достигла је 3,495 билиона јуана.Са порастом нове генерације младих родитеља и побољшањем нивоа њихових прихода, њихова спремност на потрошњу и способност да конзумирају производе за мајку и одојчад ће се значајно повећати.Покретачка снага раста тржишта мајки и одојчади се променила од раста становништва до повећања потрошње, а изгледи за развој су широки.Очекује се да ће величина тржишта премашити 7 билиона јуана 2024. године.
Вруће тачке у кинеској индустрији мајки и дојенчади: Глобални маркетинг
Анализа података о стопи откупа плана дуплих једанаест за труднице у 2020
Подаци показују да 82% трудница планира да купи пелене за бебе, 73% трудница планира куповину одеће за бебе, а 68% трудница планира да купи беби марамице и памучне меке марамице;с друге стране, потрошња и куповне потребе самих мајки су далеко ниже.за производе за бебе.Аналитичари ииМедиа Ресеарцх сматрају да породице трудних мајки придају велики значај квалитету живота својих беба, мајке дају приоритет потребама беба, а продаја производа за бебе је експлодирала током периода Доубле Елевен.
Изгледи нових трендова у малопродајној индустрији у Кини за мајке и бебе
1. Побољшање потрошње је постало главна покретачка снага за раст тржишта за мајке и бебе, а производи за мајке и бебе имају тенденцију да буду сегментирани и врхунски
Аналитичари ииМедиа Ресеарцх верују да су огромна база становништва Кине и тренд повећања потрошње поставили темеље за раст тржишта потрошње мајки и беба.Са нестанком дивиденди раста становништва, повећање потрошње постепено се развило у главну покретачку снагу раста тржишта мајки и одојчади.Унапређење потрошње мајки и одојчади не огледа се само у сегментацији и диверсификацији производа, већ иу квалитету и врхунском производу.У будућности, истраживање подела производа за мајку и одојчад и унапређење квалитета производа изродиће нове развојне могућности, а перспектива за материнство и одојчад ће бити широка.
2. Трансформација малопродајног модела мајке и бебе је општи тренд, а интегрисани развој онлајн и офлајн ће постати главни ток
Аналитичари ииМедиа Ресеарцх верују да нова генерација младих родитеља постаје главна снага на тржишту потрошача за мајке и бебе, а њихови концепти родитељства и навике потрошње су се променили.У исто време, фрагментација канала информисања потрошача и диверзификација маркетиншких метода такође мењају тржиште потрошача за мајке и бебе у различитом степену.Потрошња мајки и одојчади има тенденцију да буде оријентисана на квалитет, оријентисана на услуге, заснована на сценаријима и погодна, а модел интегрисаног развоја на мрежи и ван мреже може боље да задовољи све већу потражњу за потрошњом мајки и беба.
3. Нови малопродајни формат за мајке и бебе се брзо развија, а надоградња услуге производа је кључ
Избијање епидемије нанело је озбиљну штету офлајн продавницама за мајке и бебе, али је дубоко неговало навике онлајн потрошње мајки и беба корисника.Аналитичари ииМедиа Ресеарцх-а сматрају да је суштина реформе малопродајног модела мајке и бебе у бољем задовољавању потреба потрошача.У тренутној фази, иако убрзање онлајн и офлајн интеграције може помоћи продавницама за мајке и бебе да ослободе краткорочни оперативни притисак, дугорочно гледано, надоградња производа и услуга је кључ за дугорочни рад нове малопродаје. формату.
4. Конкуренција у индустрији мајки и новорођенчади се све више интензивира, а потражња за услугама дигиталног оснаживања се повећава
Иако тржиште мајки и одојчади има широку перспективу, у условима конкуренције за постојеће кориснике и континуираног увођења нових производа и услуга, конкуренција у индустрији се све више заоштрава.Смањење трошкова аквизиције купаца, побољшање оперативне ефикасности и повећање профитабилности такође ће постати уобичајени изазови са којима се суочава индустрија мајке и бебе.Аналитичари ииМедиа Ресеарцх-а верују да ће у условима процвата дигиталне економије дигитализација постати нови мотор за раст различитих индустрија.Коришћење дигиталне технологије за побољшање оперативне ефикасности индустрије мајки и одојчади помоћи ће побољшању свеобухватне конкурентности предузећа за мајке и бебе.Међутим, укупна дигитална грађевинска способност индустрије мајки и одојчади је релативно недовољна, а очекује се да ће потражња за услугама дигиталног оснаживања од брендова за мајке и бебе расти у будућности.
Време поста: Јан-14-2022